金亚洲注册12月28日,还剩几天就要和2018年说再见的日子,北京地区的小伙伴们惊讶地发现凤凰新闻客户端快闪店悄然出现在蓝色港湾商区,充满流行元素的造型设计配合双旦期间的节日氛围,让这家只存在了一天的名副其实的“快闪店”与现场用户来了一次亲密互动,赚足了眼球。

  基于长久以来对于全球重大新闻的专业报道和真性情、敢担当的媒体气质,一提到凤凰新媒体旗下的凤凰网、凤凰新闻客户端等产品,大部分人对其品牌印象还停留在“有调性、高大上”,很少有人能把它与快闪店这种时下流行的营销玩法结合起来。所以,这次凤凰新闻客户端快闪店一出现就带给了人们一种新鲜感——原来以往很有“腔调”的媒体也可以这么亲民,着实颠覆了大家对凤凰网以往的品牌印象。

  以黑色为主色调的外形搭建和充满荧光色、潮流元素的设计首先在视觉上就带给人以强烈刺激、勾起了受众的好奇心;走近会发现,凤凰新闻客户端以“不同直播间”为活动主题,现场布置植入了很多2018年度年轻人才“懂”的热词元素,使人不禁联想2018所发生的种种热点新闻事件。不过,这些在2018叱吒风云的“热词”倒不是当天的重点,反而是凤凰新闻客户端像它的品牌slogan“就做不同”一样、玩起了“不同”——希望通过这种形式引发参与者探寻2018年中真正属于每个人内心深处的“BIG NEWS”:2018年有什么感动,2019又有何祈愿?它也许是长久以来支持你的家人、新降临的宝贝,也许是深爱的伴侣、是闺蜜基友,甚至有可能是无论你心情好坏都默默陪伴在身边的一条宠物狗……“不同直播间”实际上是给当天所有活动参与者一个与自我对话和表达的机会,提醒人们不要在日复一日繁杂喧闹的生活、工作中忽略了最应该关心的人和事。

  现场还精心设置了许多有意思的道具,比如“单身狗”、“辣妈奶爸”、“宠物达人”、“全家福”等多个针对不同特点群体的“直播频道”,参与者可以“对号入座”,面对镜头讲出自己的年终“告白”或新年愿景并参与抽奖游戏;活动现场吸引了大批年轻人拍照打卡,其中亦不乏一些网红达人。而对于现场参与了活动的凤凰新闻客户端忠实用户而言,当得知他们所录制的精彩内容还会作为元旦头条呈现在他们每天都看的APP首页、成为真正的新年“BIG NEWS”时,可以说是新年前夕额外的“惊喜”和“意外”了。

  蓝色港湾是北京年轻人、潮人和家庭消费群体聚集的商圈,“不同直播间”快闪店选择在双旦跨年和蓝港室外灯光节期间“营业”,借力了欢乐的节日氛围和室外美轮美奂的灯光装置所带动的超大客流,激发受众触景生情、释放年底的压力与情绪。同时凤凰新闻客户端还联合了蓝港商铺,设置了立拍得合影、抽取品牌体验机会、礼品等互动环节,使现场参与的用户能够百分百中奖,不但最大化地利用了商圈环境先天优势,给予现场顾客参与活动的动机,也通过与蓝港众多娱乐、餐饮等生活服务类品牌的联动提升了受众对凤凰新闻客户端品牌印象的积极联想。

  更令人兴奋的是在活动结束后,凤凰新闻客户端没有“食言”,真的选取了现场最有意思的“告白”剪辑成视频,元旦当天在客户端首屏进行了推送,让“普通人”的新闻变成了2019年第一天的头条新闻,正能量满满,十足的诚意瞬间拉进了品牌与用户之间的距离,好感值MAX。可见,以往“高高在上”的媒体一旦想玩亲民路线,也是可以“画风突变”的,并且不能只有“噱头”,也要用实实在在的行动证明才行。

  “圈粉”是塑造品牌中非常重要的一个环节,只有敢于自我重新塑造,用多面的风格、多维度的触角与受众进行全方位互动,而不是一成不变的延续,才有可能最大限度的达到“吸粉”目的。在现如今眼花缭乱的营销玩法里,有人用资源取胜,有人砸钱,也许能够取得一时的关注,但品牌传达的终究是一种价值取向和生活态度,形式只是手段,唯有能够真正打动受众内心的才能被记住,将品牌烙印留在用户心里。